香水走俏！雅诗兰黛砸28亿美元拿下TF，发力布局香水业务

扬子晚报网11月18日讯（记者 徐兢）全球美妆品牌有两大巨头，“欧莱雅”和“雅诗兰黛”。近日，雅诗兰黛宣布，将以约28亿美元的价格收购由Gucci前创意总监Tom Ford创立的同名奢侈品牌Tom Ford（简称TF），这是雅诗兰黛有史以来最大的一笔收购，也是2022年迄今奢侈品行业最大手笔收购。分析认为，雅诗兰黛看上的是TF的香水。 

在国内市场，TF的香水和口红最受欢迎。TF口红价格在500元左右，16号、100号等最受欢迎，多款产品付款人数超1万人次；香水则在千元以上，“乌木沉香”“白麝香”等都是爆款，多款产品月销量超过1000。

据悉，目前Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判。在对TF的收购争夺战中，雅诗兰黛击败了包括开云集团（Kering SA）在内的其他奢侈品巨头。

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雅诗兰黛将为该品牌支付约23亿美元，资金来源包括现金、债务，以及3亿美元的延期付款，其余2.5亿美元将分配给Tom Ford眼镜的生产和分销商、意大利眼镜制造商Marcolin SpA。这意味着，雅诗兰黛首次涉足奢侈品服饰领域。

值得注意的是，雅诗兰黛集团与TF此前就是关系紧密的合作伙伴，2006年起就共同开发了TF旗下美妆业务Tom Ford Beauty，2019年联手打造全新高端护肤产品线Tom Ford Research。TF彩妆能引进中国，在北京、上海、杭州等地开设专柜，也得到了雅诗兰黛的助力。

早在今年7月初，就有报道称TF为调整商业战略、提升抗风险能力，正寻求出售。雅诗兰黛高管也曾表示，与TF现有的授权协议每年为公司带来近10亿美元的收入，现有协议将于2030年到期。到那时，协议将不得不重新谈判，这对雅诗兰黛来说是一个风险。

长期以来，雅诗兰黛就惯用收购手段扩张市场。因此，此次收购消息传出后，就有分析认为，雅诗兰黛此次意在通过Tom Ford拓宽产品线，获得新客群，加强已经拥有的高端香水和护肤业务。

11月，雅诗兰黛发布2023财年Q1（2022年7月至9月）财报。上季度集团总净销售额为39.3亿美元（约合人民币286.18亿元），同比下滑11%，有机销售额下滑5%。从财报数据来看，雅诗兰黛香水业务实现了逆势增长，2022财年，雅诗兰黛旗下以祖·玛珑、Tom Ford Beauty和Le Labo为代表的香水板块销售额为25.08亿美元，上涨30%，增长率在所有业务板块中稳居第一。这让雅诗兰黛看到了香水未来的增长空间。

有业内人士指出，疫情当前，各大集团业绩报告显示，香水销售增速迅猛。在戴口罩的前提下，香水可能会取代口红，成为化妆品集团新的长期增长点，而香水正是Tom Ford擅长的领域。

校对 陶善工