董宇辉“火”了之后，东方甄选“成绩单”出炉，半年带货48亿；股价涨幅13倍

2022年6月，主播董宇辉和东方甄选“出圈”后，投资者对新东方、新东方在线的走势和业绩充满了好奇。1月17日，谜底揭晓——即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布2023上半财年（2022年6月1日至11月30日）业绩，这也是东方甄选首次披露详细“成绩单”。

【资料图】

图源 东方甄选官方微博

报告期内，新东方在线实现总营收20.8亿元，同比增长262.7%，净利润实现5.85亿元，同比增长 207.6%。其中，东方甄选实现GMV（商品交易总额）超过48亿元。就在不久前的1月5日，新东方在线公告，公司董事会建议，将公司名称由新东方在线科技控股有限公司，更改为东方甄选控股有限公司（简称“东方甄选”）。

即将更名和新鲜出炉的“成绩单”，均引发市场关注和热议。天风证券认为，证券简称后续也有望完成更改，释放诸多积极信号。东方甄选是重要的外在露出符号，通过更名可以更好向外界传递并建立人设。

光大证券则点评这份“成绩单”指出，大学教育、机构客户收入占比下降，自营产品及直播电商成为公司最主要收入来源。2022年6月7日至11月30日，东方甄选矩阵直播间（主站、美丽生活、图书、自营产品、将进酒）日均总GMV为3105万元，日均总观看人次2140万人。而且，名人对谈丰富直播内容广度和深度，加强了“知识属性”电商特色。东方甄选邀请主持人倪萍、茅盾文学奖作家刘震云、长江学者张晓萌等各界名人做客直播间，促进人数峰值、停留时长提升。

光大证券看好公司建立自营消费品品牌，商业模式具备长期生命力，业绩成长性有望保持，维持“买入”评级。风险提示则在于直播间热度下滑；品类拓展不及预期；第三方数据可能存在误差。

1月18日，新东方在线股价收于61.9港元/股。去年6月以来，新东方在线股价一路飙升，自2022年6月9日至2023年1月18日，新东方在线涨幅达13倍。

股价截图 图源 同花顺iFinD

【股市有风险，投资需谨慎】

扬子晚报/紫牛新闻记者  马燕

【延伸阅读】

董宇辉那些“出圈”的直播表述

2022年6月9日，曾经的新东方英语名师董宇辉，在8年辅导了约50万名学生后，成为东方甄选的一名主播。他一边卖牛排，一边说英文。直播片段被剪成短视频，在多个社交平台传播，成千上万的粉丝慕名涌入直播间，成为2022年人们印象最深的网络现象之一。他的一些“出圈”的话语表述，也给固化的直播带货形式打开了新思路。

●当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看。

●我没有带你去看过长白山皑皑的白雪；我没有带你去感受过十月田间吹过的微风；我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗；我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。

●书不能让你解决现实生活中的问题，但书总能让你想清楚现实中的一些问题。书不能帮你解决它，但看完书你会发现，你不必再焦虑它，这就是看书的作用。

校对 盛媛媛