“备婚钱包”有了新变化！订婚策划、求婚策划、跟拍服务成浪漫“新刚需” 天天聚看点

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扬子晚报网7月6日讯（记者 徐媛园）6月以来，“结婚登报”这一颇具年代感的仪式，在95后和00后中迎来“文艺复兴”。近日，美团在南京发布2023年结婚行业新洞察。数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份，平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%。

备婚钱包份额中，人均购买项目数增长至8.8，婚宴、婚戒、婚纱摄影是TOP3支出。

根据数据，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。对于年轻人来说，结婚已不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。

年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。用户调研数据显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，美团数据显示，近两个月，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。这表明，仪式感、个性化的轻量级服务，越来越受这届结婚“新主力”的青睐。

线上一键找婚宴酒店需求成趋势，上海、北京、广州、天津、南京等地婚宴热度最高。

“今年的档期已经全部约满”“拍摄档期只能约到年后了”……婚礼策划师小白告诉记者，今年“延期婚礼”扎堆，她手头上的婚礼策划工作接近“爆单”，目前档期已经预约到了明年四月，“国庆黄金周的档期全部排满，到时候肯定要连轴转。”据美团数据，今年以来，上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市。

婚礼策划师小白认为，95后、00后更加在意婚礼的体验感，他们愿意为个性化、定制化的服务买单。这对她来说，面对客户日益多元化、小众化的需求，一方面要坚持自己的品牌调性；另一方面，流行趋势随时在变，根据年轻人的需求主动求变，是一项更大的考验和挑战。

校对 李海慧