韩媒称，8月25日，一位中国女性一边在自己的脸颊上涂抹日本产的面膜泥，一边对着镜头熟练地介绍着产品。“这里面含有大量的矿物成分。大家都用过，一定很清楚了吧?”拍摄的视频通过手机APP向中国国内的消费者直播。
韩国网站8月30日刊登题为《中国游客日本购物 大饱眼福后回国海淘》报道，这是一款在中国拥有大量用户的海外直邮(通过网店购买海外商品)网站菠萝蜜(Bolome)的全球购APP。视频下端很快就涌现出了“这个必须入手”，“已经下单30个!”之类的消费者留言。
近来，在日本面向中国消费者专业销售日本产健康食品、化妆品、药品等产品的中国网上商城数量大增。原因是在日本当地扫荡高价名品的“爆买族”风潮逐渐消退，取而代之的是，越来越多的聪明消费者选择在家中点击鼠标购买日本商品。
虽然到访日本的中国游客数量不断增长，但是他们在日本国内的消费规模却在缩小。日本百货商场协会的数据显示，日本全国48家主要商场5月的销售额(134亿8千万日元，约合88亿6千万元人民币)相较于去年同期下降了16.6%。主要原因是出手阔绰的中国人不再倾向于在日本当地进行消费。
虽然今年1月～3月份到访日本的中国游客数相较于去年同期增长了1.6倍，但消费却减少了12%。反之，中国人对日本商品的海购行为则呈现暴涨的趋势。日本经济产业省的数据显示，去年中国通过网络购买的日本商品总金额达7956亿日元(约合523亿元人民币)。今年这个数字将超过1兆日元(约合657亿元人民币)，2019年预计将达到2兆3千亿日元(约合1511亿元人民币)。
分析称，中国消费者之所以开始转向在本国海淘，是因为随着海外旅行经验的不断丰富，越来越多的人开始选择更加明智的消费方式。近来，中国人在日本的旅行路线也从大城市购物转向体验日本文化。受到这些因素的影响，中国人不再选择在日本当地盲目地购物，而是通过网络购买真正需要的商品。
随着日本海淘市场的不断成长，中国企业纷纷开始迅速入驻日本。中国最大的电子商务企业阿里巴巴旗下的“天猫国际”已于去年在大阪成立总公司。在东京新宿设有办事处的菠萝蜜月平均销售额可达8～10亿日元(约合5256～6570千万元人民币)。中国市场战略研究所的徐翔代表(音)表示，“越来越多的中国游客在日本旅行期间，提前了解日本哪些商品物美价廉后再回国海淘，日本商品的海淘市场日后还将继续扩大。”
