秦知道丨四方宾客如云，西安旅游业的“财富密码”是什么？-全球新视野

“烟花回来了，游客也回来了。”2023年，开年后的第一次全国旅游热潮落下帷幕，西安到处人山人海，各旅游景点、热门街区、活动现场在春节假期期间累计客流达831.9万余人次。古都热闹的年味让旅游业得到了强势的复苏，并赶超了2019年同期水平。

作为第三产业在经济总量中占比较高的城市，西安一直重视文旅产业的发展，擅长在丰富的历史文化资源中，探索新的模式和潜能，将历史的“无价之宝”转化为经济的“源头活水”……

“大家新春旅游的目的地，可以选择陕西西安，去看秦始皇陵兵马俑，就是我‘出土’的地方，一会下播我就要回去站岗了。整齐而恢弘的兵马俑，可以让大家感受到当年李白笔下的‘秦王扫六合，虎视何雄哉!挥剑决浮云，诸侯尽西来’的荡气回肠……”

(资料图片)

春节前，董宇辉在直播间内，引经据典、妙语连珠地向广大网友推介陕西西安的各大旅游景点。在他的强烈“种草”(推荐)下，不少游客选择在春节期间游览古城西安，一定程度上助推了西安“霸榜”春节全国旅游热搜。

春节假期期间，兵马俑景区游客达到65000人的最大日承载量。

悠久的历史文化底蕴，让西安旅游资源富集，世所罕见。

稳居陕西文旅“C位”的兵马俑景区人气极高，春节期间的门票早早售罄，游客摩肩接踵，被网友调侃“人比兵马俑多”。作为“世界第八大奇迹”，秦始皇陵兵马俑规模庞大，旷世惊人，三个坑内，身高一米八的武士俑就多达8000件，每个兵马俑的神态、面貌各异，此外，还有战车、战马、兵器数万件，为游客展示了泱泱大秦的国力雄厚。

囊括陕西地界五千年历史文化的博物馆“天团”也不容小觑，据统计，春节假期期间，陕西历史博物馆接待观众5.3万人次，比2021年同期增长50%;西安碑林博物馆接待观众4.7万人次，比2019年同期增长33.5%。

除此之外，钟鼓楼、城墙等历史“金字招牌”也吸引着来自天南海北的游客来到陕西西安，“西安是有底蕴，有文化的”“在西安感受到了传统文化的魅力”……游客们纷纷点赞西安，流连忘返。

身穿汉服的时尚潮流(图片来源：新华网)

如今，走在西安的大街小巷、公交地铁中，时不时会见到身穿汉服的市民和游客，尤其是在包括大唐不夜城在内的多个景点和古迹，汉服越来越成为了人们出行游玩的一部分。秦汉曲裾、大唐齐胸襦裙、诃子裙、明制马面裙、飞鱼服、将士甲胄……不同形制、种类的传统服饰五颜六色，丰富多姿，让“多朝代”的人们汇聚于同一时空，更具历史氛围感。

得天独厚的历史文化资源禀赋，让西安成为最易获得古代沉浸感的城市，游览一座城市，能够饱览十三朝精彩，获得现实中的“穿越”体验，游客的喜爱也助推西安加强对历史文化资源的开发与保护，形成文旅产业的良性循环。

西安不仅拥有丰厚的文化历史底蕴，也是一座蓬勃发展、充满活力的现代化都市。

庄严厚重的城墙，在灯会的流光中变得更加灵动可爱，兔子花灯、瑜伽花灯迅速占领了年轻人的朋友圈;大雁塔两侧的诗词路上，一句句诗词构成的灯带如柳条般从树上垂下，引得游人咏叹、诵读;看过华清宫创新演艺《长恨歌》的游人，纷纷讨论起“贵妃沐浴”时沐浴露的味道，与水火掩映下的感官刺激;就连西安地铁中的两口井也成为“网红打卡点”，吸引游客参观拍照……

城墙灯会(图片来源：西安城墙)

古老的文明，与现代的技术、审美有机交融碰撞，产生了奇妙的“化学反应”，不仅更好地发挥出传统文化的魅力，让现代人更易于理解，还创造出了新的“爆点”，吸引更多人的关注。

2022年，西安最成功的古今融合案例便是长安十二时辰主题街区。

花萼相辉，笙箫齐鸣，霓裳蹁跹，语笑喧阗。在“极乐之宴”上看贵妃“从天而降”，去花萼相辉楼看盛唐雅乐，和胡姬酒肆的西域姑娘一同起舞，与张小敬、李必、崔器等人交谈互动……自2022年4月运营开放以来，街区以唐文化的独特魅力和表现形式、丰富多样的体验业态，受到社会各界的广泛关注和赞誉，已接待海内外游客达百万人次，成为陕西文旅的“爆款”。

长安十二时辰主题街区的霓裳羽衣舞(图片来源：唐时良辰)

据陕西省广播电视局去年12月发布的消息显示，继白鹿原影视城、长安十二时辰主题街区后，未来还将陆续打造延安精神主题的红色影视旅游项目，以《大秦赋》为主题的秦文化历史体验项目，持续根植陕西文化沃土，讲好陕西故事、中国故事。

从仿古到古今融合，陕西也曾遭遇过不少质疑，我们拒绝仿古，应该是拒绝粗劣的、扭曲的、错误的模仿，而若是以仿古为形，展现了文化符号，彰显了文化精髓，则对传统文化的传播和发扬大有裨益。

尤其是以文化创意、科技创新催生的新发展动能，能够极大繁荣文化事业，提升文旅产业链的现代化水平。

一座古城，如何在仍保持古代面貌的情况下还能拥抱现代，走向现代，同时让历史在现代得到新的绽放，这个问题陕西西安早有答案。

2017年，陕西便确立了将“历史与现代交相辉映、传统与时尚完美融合”作为陕西新形象的总体定位。另据《西安市“十四五”文化和旅游发展规划》，西安将在保护优先的前提下，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一起，共同为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。

如今元宵节已过，西安各个景区还延续着春节假期的火热势头，客流量连日保持高位。大唐不夜城每日游人如织，钟鼓楼前车流如梭，这座城市适宜古代人居住，也适宜现代人生活，既是古人的，也是今人的，相信在我们的手上，西安也能绽放出绚烂夺目的光彩。(文/王佳祯)