“文化+”模式探索 丨“清爽榆林”引领文旅发展新方向

2016年，依托夏季平均23度的气温优势和丰富的文旅资源，榆林首次推出“清爽榆林”沙地避暑旅游周城市活动品牌，此后，从沙地避暑旅游周到沙地避暑旅游月，再到沙地避暑旅游季，直至2023年升级为“清爽榆林”文化旅游季。

“清爽榆林”这一夏季城市文旅节庆品牌的活动周期在持续扩大，种类也由单一避暑到百花齐放，范围也从榆林中心城区扩大到联动榆林十二县市区。

在不断打造城市品牌的路上，榆林一直在为城市转型升级、高质量发展而努力。

(相关资料图)

今年，榆林聚焦“文化旅游+”和“+文化旅游”思路，通过“主会场+分会场”的近百项、五大类型活动，持续深入做靓“清爽榆林”品牌。依托榆林体育中心、会展中心、水上运动中心，实施40余项主会场文旅活动。

文化+旅游

文旅融合发展是推动两个产业转型升级，提高质量和效率的重要途径。在2023“清爽榆林”文化旅游季中，榆林推出多项优惠政策。

根据自然风光、消夏避暑、行业特点等不同特色，共推出12条主题精品旅游线路，不间断进行释放。也有抖音达人推荐榆林旅游路线，让广大市民和游客朋友可根据自己爱好选择旅程。更开通了西安至榆林“清爽榆林”号旅游专列，接送游客朋友出行返程。市文旅局发放第二期“畅游榆林·券享生活”文旅电子消费券，助力“清爽榆林”。镇北台、红石峡景区率先实行免门票预约政策，进一步助力榆林文旅产业提振，激发文旅消费活力。

文化+体育

“清爽榆林”举办了各类体育赛事。青少年锦标赛、中乌足球邀请赛，邀请全国各地的球迷来榆看比赛、游景区。中国女篮系列热身赛，邀请澳大利亚女篮来到中国，以赛代练备战杭州亚运会。比赛由全市(各类体育赛事)到全省(锦标赛)到国字号比赛(中澳、中乌)，观众由全市扩大到全国各地。通过赛事的开展，进一步深化“文体旅”融合发展，打造一批有影响力的体育旅游精品线路，提升榆林城市知名度和影响力，同时让全民健身成为健康生活新风尚，推动榆林体育事业发展。

文化+娱乐

游客来到一座城市，首先就是看有什么好玩、好看的。“清爽榆林”持续打造娱乐消费项目。水上嘉年华嗨翻一夏，水上飞人、橡皮艇、摩托艇等项目让游客体验水浪带来的清凉和快乐。国际马戏小丑嘉年华聚集了各国优秀的马戏表演团体，动物明星大展才艺，让大朋友小朋友都能够在这里找到童真与快乐。多样化的娱乐项目，持续满足游客需求。

文化+音乐

今年以来，大众观演需求持续增长。“清爽榆林”应势举办了明星演唱会，乐坛顶流、实力唱将齐聚，让属于夏天的音乐在榆林体育中心唱响，让榆林人在家门口就能看到明星演唱会，见到喜欢的明星。

文化+生活

长三角旅游发展研究中心主任冯学钢认为，“文旅+”市场有五个新趋势，新生活就是重要的一方面。新一代的年轻人不是到有工作的地方讨生活，而是到生活好的地方去找工作，从工作生存导向向人居引力导向转型，旅游消费也从周期性观光消费向常态化生活方式消费转型。“清爽榆林”打造啤酒音乐节，用啤酒、音乐、美食打造新的消费和生活场景，让榆林成为人们的梦想之城。

文化+民俗

不同地方的习俗风情、节日活动、礼仪等，会带给人们更加新颖的感受，“清爽榆林”文化旅游季将榆林大秧歌、陕北民歌等民俗演艺融入其中，榆林文旅产业展览会更以闯关的方式让游客切实了解榆林各地的民俗与生活，榆林学者大讲堂讲述榆林故事、榆林方言、陕北民歌，让游客了解榆林文化，了解榆林。

文化+非遗

榆林非物质文化遗产种类丰富、形式多样，为这座历史文化名城注入多彩的艺术魅力。文旅产业展览会上的陕北秧歌、靖边跑驴和皮影戏，榆林各县的非遗美食，榆林豆腐、手工挂面、佳县包头肉、子洲果馅、米脂驴板肠，榆林第三次旅游商品大赛上的石雕、泥塑、剪纸等非遗商品，通过系列展演，榆林文化魅力得以生动展示。

文化+经济

经济在文化的基因中裂变，文化在经济的承载下绽放，产业为“体”、产物为“桥”、文化为“魂”，融入社会、链接市场，实现社会效益与经济效益的双赢。

2023榆林国际汽车展览会，4天展期共吸引6万余人次观展，销售车辆440余台，销售额超7000万元，再次赋能榆林车市，提振消费信心。此外，明星演唱会接待人数近2万人次，中乌足球邀请赛接待人数超1.89万人次，会展中心接待6.7万人，国际马戏小丑嘉年华接待5万人次，啤酒音乐节接待20万人次。游客在各种场景下的积极消费所产生的直接经济效应和间接拉动效应，极大促进榆林夏季文旅消费市场强劲复苏。

未来，榆林会继续深挖潜在的文旅资源，扎实推动文化和旅游深度融合发展，持续打造夏季城市文旅节庆品牌“清爽榆林”，继续做靓冬季文旅节庆品牌“陕北榆林过大年”，不断创新、丰富这一夏一冬两个城市品牌的文化属性和业态，持续提升旅游服务标准，在增强榆林文化旅游吸引力、打造旅游目的地的道路上行稳致远，在助推城市转型升级高质量发展、让城市更新的征程中一路向前。(记者 许鹏)