“辣条一哥”IPO来了！高瓴等巨头早已“抢筹”了-世界观察

“辣条一哥”卫龙赴港上市又有了最新消息，据港交所文件，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。

聆讯后资料显示，截至2022年6月30日六个月，公司收入同比减少1.8%至22.6亿元；净利润为-2.608亿元，上年同期约为3.57亿元。卫龙赴港上市终于再进一步。

(资料图)

“辣条一哥”冲刺港股

卫龙上市的步伐可谓一波三折。

早在2021年5月，卫龙就首次向港交所递表，但由于上市材料在6个月内未获批，因此“自动失效”。2021年11月，卫龙再次递表并通过了上市聆讯，但因市场环境欠佳而押后上市。到2022年6月27日，卫龙第三次向港交所递表，于6月28日再次通过港交所聆讯，不过当时并未启动招股。

此次聆讯通过后，卫龙更新了截至2022年6月30日六个月的申报材料。从营收来看，公司于2019年、2020年、2021年及2022年截至6月30日六个月收入分别约为人民币33.85亿元、41.2亿元、48亿元和22.61亿元。2019年、2020年、2021年截至12月31日年度，年内利润分别约为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元，而2022年截至6月30日六个月亏损2.61亿元。

更新的资料显示，亏损主要由于交付受疫情影响和调价政策带来销量下降。卫龙的主要生产基地在河南，截至2022年6月30日，公司在河南省拥有四个工厂，分别为漯河平平工厂、漯河卫来工厂、驻马店卫来工厂及漯河卫到工厂，且在河南省还有一个工厂(即漯河杏林工厂)正在建设中，该工厂的部分产线已用于试产。

目前卫龙的产品主要有三个品类，分别为调味面制品——即人们熟悉的“辣条”，包括大面筋、小面筋等；蔬菜制品，比如魔芋爽、海带等零食；豆制品及其他产品，包括软豆皮、卤蛋和豆制品。从营收结构来看，调味面制品始终为卫龙第一大收入来源，近年对营收贡献率持续在60%以上，但增速有限，比起辣条，魔芋更受消费者宠爱。卫龙天猫旗舰店中销量最好的产品是魔芋爽，月销量超6万，而大面筋的月销量为3万。

招股书显示，2021年，公司有两个品类(即调味面制品及蔬菜制品)的年零售额超过人民币10亿元；其中四个单品(即大面筋、魔芋爽、亲嘴烧及小面筋)的年零售额均超过人民币5亿元。

根据弗若斯特沙利文的资料，中国辣味休闲食品市场相对分散，辣味休闲食品市场占中国休闲食品行业总市场规模的21.0%，按零售额计，2021年前五大企业的市场总占有率为11.5%。2021年，卫龙是中国最大的辣味休闲食品企业，市场份额为6.2%，按零售额计，是第二大企业的3.9倍。

卫龙之所以能脱颖而出，要归功于其年轻化的营销推广策略。今年双11期间，卫龙营销突然画风大改——“佛”了，其官方旗舰店首页设计风格因一张面无表情、手捧莲花的男子火了，其产品的宣传页面也挑起了不少年轻人的“味蕾”。

不止线上，在年轻消费者广泛接触的商超、连锁便利店、电商渠道，卫龙也进行了广泛布局。截至2022年6月30日，卫龙与超过1830家线下经销商合作，且经销商的销售网络覆盖了中国约735000个零售终端。

高瓴等机构“重仓”

在2021年启动上市前，卫龙罕见地放开了一轮融资，这是卫龙成立20多年来唯一一次对外融资。招股书显示，上市前的Pre-IPO轮融资，卫龙引入了CPE、CWLManagementXVIIILimited、高瓴、腾讯、云锋基金、红杉资本中国基金、DucklingFund，L.P.、厚生投资、海松资本等机构。

卫龙食品在上市前的股东架构中，控股股东刘卫平、刘福平兄弟通过和和全球资本持股84.45%；员工激励平台卫龙未来发展持股2.04%；其他投资者包括CPE源峰持股4.26%、高瓴持股2.26%、腾讯持股1.23%、云锋基金持股1.23%、红杉资本持股0.55%、DucklingFund持股0.55%、厚生投资持股0.55%、海松资本持股0.41%、河南财政厅及漯河经开区管委会旗下的上海泓漯持股2.26%、CWLManagementXVIII持股0.21%。

可以发现背后高瓴是主要领投方之一，其中高瓴在过去几年收获了多家企业的IPO，比如良品铺子、公牛电器、蓝月亮等。CPE源峰在消费领域也投资了很多明星项目，比如绝味食品、德尔玛、蜜雪冰城等。